バス広告の費用対効果は低い？メリット・デメリット・注意点を解説

交通広告の掲載を検討中の人の中には、「バス広告の費用対効果はどのくらいなんだろう」と疑問に思っている人もいるでしょう。
バス広告は、地域に密着した宣伝を行いたい場合、費用対効果が高い広告だと考えられます。

この記事では、バス広告の特徴やメリット・デメリットをはじめ、種類や費用相場等を解説しているので、参考にしてみてください。

バス広告とは

バス広告とは、交通広告の1種で、バスに掲載できる広告のことです。

バスは同じ路線を何度も往復するので、地域に特化したPRを行いたい場合に適した宣伝方法です。
商業圏で広告を掲載したいと考えている人は、バス広告を検討してみてください。

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バス広告の特徴

バス広告への掲載を検討しはじめたばかりの人は、「交通広告の中で、バス広告の優れている部分は何だろうか」と悩んでいるのではないでしょうか。

そこで、バス広告の3つの特徴を紹介します。
バス広告の特徴から、自社のサービスや店舗に合ったPRが実施できるかを考えてみてください。

短期間～長期間まで掲載期間を柔軟に設定できる

バス広告の特徴は、掲載期間を希望する期間で柔軟に設定できることです。

バス広告の掲載期間は、最も短いもので1週間に設定されています。
年単位の長期契約もできるので、PR戦略に応じて最適な掲載期間を設定できるでしょう。

地域密着型の広告

バスは決められた範囲で運行するため、バス広告は地域に特化した広告といえます。
ターゲット層を地域住民に絞れるので、地域に根ざした経営をしている飲食店や理美容質、医療機関の宣伝として最適です。

また、限られたターゲットに絞って訴求を行うため、高い宣伝効果を期待できます。

不特定多数へのリーチが可能

バスは、学生から高齢者まで、幅広い年代で利用するため、不特定多数へのリーチが可能です。

地域属性を絞り込んで広告を考えられるので、よりターゲットに刺さるPRが行えるでしょう。

バス広告の種類

一口にバス広告といっても、その種類はさまざまです。
バス広告の種類によって訴求できるターゲットが異なるので、それぞれの特徴を知り、広告の種類を選ぶ必要があります。

ここからは、バス広告の種類とその特徴を紹介するので、バス広告の掲載を検討している人は参考にしてください。

• 窓上広告
• 窓ステッカー広告
• 中吊り広告
• 運転席後部広告
• 車内ビジョン広告
• 車内アナウンス広告
• 車体広告（外側・後ろ側）
• ラッピング広告
• バス停広告

窓上広告

バスの窓上広告は、乗客が座る座席の窓上に設置された、B3サイズの広告のことです。

立っている乗客への訴求効果が高いため、バス広告の中でも人気があります。
窓上広告の掲載期間は、1週間〜1か月程度が一般的です。

窓ステッカー広告

バスの窓ステッカー広告は、バスの窓や降車ボタン、扉などにステッカーを貼って、バスの利用客へ訴求する広告です。
契約は1か月〜12か月程度の中・長期契約が多いため、反復訴求効果が高いという特徴があります。

バス広告の中では費用も安いため、安価にバス広告を掲載したいという人におすすめです。

中吊り広告

バスの中吊り広告は、電車の中吊り広告同様、バス車内に吊り下げられたタイプの広告のことです。
7日間の契約が最も多く、短期間でバスを利用する人へ訴求ができます。

視認性が高いため、認知拡大を狙ったPRに最適です。

運転席後部広告

バスの運転席後部広告は、運転席の後ろ部分に掲載する広告のことです。

バスの利用客は前方を向いて乗車することが多いため、自然と乗客の目にとまるため、視認性が高く、バス広告の掲載場所として高い人気があります。
契約期間は、1か月〜6か月の中期契約が多いです。

車内ビジョン広告

バス広告の車内ビジョン広告は、運転席後部に設置されたサイネージや、運賃が表示されるディスプレイに掲載される広告のことです。
バス広告の中で最も視認性が高く、競合との差別化を図れます。

車内ビジョン広告は、1週間〜1か月程度の短・中期契約が多いです。

車内アナウンス広告

バスの車内アナウンス広告は、アナウンスによる広告のことで、停留所の案内の際に一緒に広告が流されます。
バス広告の中では費用が高く、1年間の長期契約が基本です。

しかし、訴求力が高く反復訴求効果ができるため、バス広告の中でも特に人気があります。

車体広告（外側・後ろ側）

バスの車体広告（外側・後ろ側）は、バスの車体側面や後部に掲示する広告のことです。
費用対効果の高い広告として人気があり、1か月〜12か月程度の中・長期契約が基本となります。

掲載場所によってターゲットの属性が変わるため、掲載場所は慎重な検討が必要です。

ラッピング広告

バスのラッピング広告は、バスの車体全体に広告を掲載する方法です。
費用は高いですが、訴求効果が高く、非常に人気があります。

ラッピング広告は制作の手間もかかるため、1年以上の長期契約になることがほとんどです。

バス停広告

バス停広告とは、バス停やバス停に設置された屋外看板に掲載する広告のことです。
反復訴求効果が高く、バスの利用者はもちろん、車でバス停を通過する人や、歩行者へも訴求できます。

掲載場所によって費用や契約期間が異なるため、目的に応じて掲載場所を考えなくてはいけません

バス広告を掲載するメリット・デメリット

バス広告には、メリットだけではなくデメリットもあるので、それぞれを熟知したうえで、広告を掲載するかどうか検討する必要があります。
どちらか一方しか知らない状態で広告掲載を決めてしまうと、思うような効果を得られない可能性が高いです。

この章では、バス広告のメリット・デメリット両方をお伝えしているので、バス広告の掲載を検討する参考にしてください。

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バス広告を掲載するメリット

まずは、バス広告を掲載するメリットを紹介します。
自社の期待する効果を得られるか、確認してみてください。

バス広告を掲載するメリットは、以下3つです。

• 地域に特化したPRが行える
• 高齢者への認知度が拡大できる
• 反復訴求効果が高い

地域に特化したPRが行える

バスは決められたエリアを走行するため、地域に特化したPRが行えます。

店舗のあるエリアを走行するバスに広告を掲載すれば、商業圏での認知度を拡大できるでしょう。

高齢者への認知度が拡大できる

バスは、比較的高齢者が多く利用しています。
そのため、高齢者への認知度拡大に最適な広告手法といえるでしょう。

反復訴求効果が高い

バスの利用客は、1日2回同じ路線を使用することが多いです。
そのため、反復訴求効果が高いという特徴があります。

繰り返しバス広告を見ると、製品やサービスの親近感がわきやすいため、購買につながる可能性が高いです

バス広告を掲載するデメリット

次に、バス広告を掲載するデメリットを解説します。
バス広告を掲載するメリットとデメリットを比較して、自社にはメリットが大きいのか、デメリットが大きいのか考えてみましょう。

バス広告を掲載するデメリットは、以下3つです。

• 効果測定が難しい
• 広範囲へのPRを行いにくい
• ライバルとの差別化が難しい

効果測定が難しい

バス広告のデメリットは、効果測定が難しいことです。

バス広告を見て、サービスの利用や製品を購入してくれた人がどのくらいいるのか、正確に判断するのは難しいでしょう。
ただし、ほかの広告の効果測定の結果をもとに、どれくらい売上に影響がでたか予想することは可能です。

広範囲へのPRを行いにくい

バスは、基本的に特定のエリアを走行するため、広範囲のPRは行いにくい傾向にあります。
全国規模での認知度拡大を希望している場合、バス広告はおすすめできません。

ライバルとの差別化が難しい

バス広告は、ライバルとの差別化が難しいこともデメリットです。

バス広告は、サイズや内容に規定があるため、ライバルと差別化するには、デザインにこだわらなくてはいけません。

バス広告の費用相場

バス広告の費用相場は、50,000円〜2,000,000円です。

バス広告の費用は種類や地域によって大きく異なり、都心のバスに広告を掲載する場合は広告費用が高くなります。

下記にバス広告の種類別に費用相場をまとめているので、「だいたいの費用が知りたい」という人は、参考にしてください。

バス広告を掲載する流れ

ここからは、バス広告を掲載するまでの流れを解説します。
「バス広告をはじめて掲載する」という人は、下記の流れを参考にしてください。

• 広告代理店へ問い合わせ
• 広告枠の確保
• 広告デザインを制作
• 広告審査
• 印刷
• 出稿
• 掲載

広告代理店へ問い合わせ

バス会社に直接依頼をしても、断られてしまう場合があります。

バス広告の掲載を決めたら、まずは広告代理店へ問い合わせましょう。

広告枠の確保

広告の種類や掲載期間などが明確になったら、広告枠を確保します。

人気の広告枠は、争奪戦になることも多いため、早めに確保するのがおすすめです。
バス広告をはじめとした交通広告は、一般的に掲載の3か月前から掲載希望を受け付けています。

広告デザインを制作

広告枠が確保できたら、広告のデザインを制作します。

広告デザインは自分で行うことも可能です。
デザイン会社などに依頼する場合は、バス会社の広告規定を共有しましょう。

広告審査

広告のデザインが完成したら、広告審査を受けます。
広告審査は、2日〜3日程度で完了します。

しかし、修正対応が発生する可能性を考慮して、早めに審査を受けるのがおすすめです。

印刷

広告審査をクリアしたら、制作物を印刷しましょう。

広告代理店に印刷を依頼する場合は、データを広告代理店に渡し、作業終了です。

出稿

制作物を印刷できたら、広告代理店に渡しましょう。

広告代理店が制作物を引き渡すと、締め切り日までにバス会社に渡してくれます。

掲載

掲載日になると、バスに広告が掲載されます。

バス会社によって掲載される時間は異なりますが、午後2時までには掲載されることがほとんどです。

バス広告を掲載する際の注意点

最後に、バス広告を掲載する際の注意点を解説します。
バス広告の掲載を検討している人は、下記3つのポイントに気をつけて広告を制作しましょう。

• バス会社ごとに設けられた規定を遵守する
• 景観を損なわないデザインにする
• 視認性を高める

バス会社ごとに設けられた規定を遵守する

バス広告に掲載する広告のデザインや文言は、バス会社ごとに規定があります。
規定を守って広告デザインを行わないと、広告審査に通過できません。

掲載するバス会社の広告規定を守り、広告を制作しましょう。

景観を損なわないデザインにする

バスの車体ラッビングや車体広告の掲載を検討している場合、景観を損なわないデザインにすることが重要です。

地域によって、車体広告に厳しい規定を設けていることもあります。
デザインを制作する前に、バス会社の規定に合わせて、バスが走行する地域の規定も確認しておきましょう。

視認性を高める

バス広告を掲載する際は、視認性を高めることが重要です。

バスには、ライバルの広告も多く掲載されているため、視認性を高め、自社を効果的にアピールしなくてはいけません。
ライバルと差をつけるデザインが制作できるよう、工夫しましょう。

バス広告は費用対効果が高く商業圏へのPRに最適

バス広告は、地域に特化した広告が掲載できるため、商業圏を走行するバスに広告を掲載すると、効果をより実感できます。

しかし、バス広告はライバルも多く広告を掲載しているため、視認性を高め、差別化を図らなくてはいけません。
バス広告掲載を検討している人は、バス会社の規定や地域の規定を守りながら、効果的に自社をアピールできるバス広告を制作しましょう。

交通広告で自社のターゲットにアプローチしよう

交通広告は、効果測定が難しく、媒体によっては広告費用が高くなるなどのデメリットもありますが、インターネット広告やSNS広告が普及した現在でも、効果の期待できるプロモーションツールとして大きな役割を担っています。

交通広告の代理店選びは、広告運用の成果を左右する重要なものなので、慎重に検討しなければなりません。

この記事を参考に、自社の商品やサービスにマッチした交通広告を展開していただけたらと思います。

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