【建設会社向け】型枠大工不足を解消！ジオターゲ広告で経験者をピンポイント採用

「ハローワークに求人を出しても、来るのは未経験の高齢者ばかり」
「求人誌に高い掲載費を払っても、電話が一本も鳴らない」
「若手が入っても、現場のキツさに耐えられず3日で飛んでしまう」

建設業界、とりわけ「型枠大工（型枠工）」を抱える専門工事業者の社長様や採用担当者様にとって、職人不足はもはや「悩み」のレベルを超え、会社の存続に関わる「危機」となっているのではないでしょうか。

2024年問題による残業規制、資材高騰、そして圧倒的な人手不足。現場は動いているのに、それを回す職長や中堅の職人が足りない。応援を頼もうにも、どこの会社も手一杯で常用単価は高騰する一方です。

しかし、そんな状況下でも、コンスタントに30代〜40代の「即戦力・経験者」を採用し続けている型枠工事会社が存在します。

彼らが使っているのは、ハローワークでも求人誌でもありません。
「会社の半径数キロメートル」を狙い撃つ、最新のWeb広告技術「ジオターゲティング」です。

今回は、建設業界の中でも特に採用難易度が高いとされる「型枠大工」の経験者を、ピンポイントで獲得するための具体的な戦略と、ジオターゲティング広告の活用法について、8,000文字相当のボリュームで徹底解説します。

型枠大工の採用が「異次元」に難しい理由

まず、なぜ型枠大工の採用がこれほどまでに難しいのか、その構造的な問題を整理しましょう。敵を知らなければ、勝てる戦略は立てられません。

1. 「3K」イメージと現実のギャップ

建設業全体が「きつい・汚い・危険」の3Kイメージを持たれがちですが、その中でも型枠工事は「重い（型枠材の運搬）」「外仕事（天候に左右される）」「精度が求められる（躯体の命）」という、肉体的にも技術的にもハードな職種です。
未経験者が「なんとなく」で始めても、加工帳（拾い出し）の複雑さや、スラブ貼りの重労働に直面し、早期離職につながりやすいのが現状です。

2. 職人の「地元志向」と「横のつながり」

型枠大工は、現場ごとの移動が多い仕事ですが、朝は一度「資材置き場（土場）」に集合してから乗り合いで現場に向かうスタイルが一般的です。
そのため、「置き場まで通いやすいかどうか」が、会社選びの決定的な要因になります。
また、職人の世界は横のつながりが強く、「いい会社がある」という口コミや、「あそこの親方は面倒見がいい」という評判で動くことが多く、一般的な求人市場に出てこない「潜在層」が非常に多いのも特徴です。

3. 求人媒体のミスマッチ

Indeedや大手求人サイトは「検索型」のメディアです。つまり、「仕事を変えたい」と思って検索窓にキーワードを打ち込んだ人にしか情報は届きません。
しかし、腕の良い職人は今の会社でそれなりに優遇されており、積極的に転職活動をしていないケースが大半です。
彼らは「検索」はしませんが、「スマホ」は見ています。ここに勝機があります。

半径数キロを制圧する「ジオターゲティング広告」とは？

そこで導入すべきなのが「ジオターゲティング広告」です。
これは、スマートフォンの位置情報（GPS）を活用し、「指定したエリアにいる人（住んでいる人・働いている人）」にだけ配信するWeb広告の手法です。

「デジタル版」の現場看板

イメージしてください。
あなたの会社の資材置き場の半径3km以内に住んでいる30代〜50代の男性のスマホだけに、
「置き場まで車で10分以内の型枠大工さんへ。今の給料に満足していますか？」
という広告を表示させることができたらどうでしょうか。

新聞を取らない世代に折込チラシは届きません。
しかし、ジオターゲティング広告なら、YouTubeを見ている時、ニュースアプリを見ている時、Instagramを見ている時に、あなたの会社の求人情報を強制的に（自然な形で）視界に入れることができます。

無駄な広告費を極限までカット

従来の求人誌やWeb媒体は、「県全域」や「市全域」に情報を広めます。
しかし、片道1時間半もかかる場所の職人が、朝6時集合のあなたの会社に応募してくる確率はほぼゼロです。
ジオターゲティングなら、「通える範囲の人」だけに予算を集中投下できるため、採用単価（CPA）を劇的に下げることが可能です。

職人の生態を利用した「ターゲティング戦略」

ジオターゲティングの真骨頂は、「どこに配信するか」というエリア設定にあります。
型枠大工の行動パターンを分析し、ピンポイントで狙い撃つ戦略を紹介します。

戦略1：自社置き場（土場）の半径5km圏内

これが王道にして最強の戦略です。
型枠大工にとって、朝の時間は貴重です。置き場まで近ければ近いほど、睡眠時間を確保でき、体の負担も減ります。
「地元採用」を強化することで、通勤手当やガソリン代の削減にもつながります。

戦略2：競合他社の置き場・現場周辺

少しアグレッシブな手法ですが、近隣の同業他社（型枠工事会社）の置き場周辺に広告を配信することも可能です。
他社の職人がスマホを見ている時に、「月給45万円〜」「完全週休二日制導入」といった、今の待遇よりも良い条件の広告が表示されたらどうなるでしょうか。
「今の会社に不満はないけど、もっといい条件があるなら話を聞いてみたい」という潜在的な転職希望者を掘り起こすことができます。

戦略3：職人が集まる「ホットスポット」

職人が仕事終わりや休日に立ち寄る場所も狙い目です。

• ホームセンター・プロショップ： コーナンPRO、ワークマン、建デポなど。資材や道具を買いに来る職人は、間違いなく建設業従事者です。
• パチンコ店・公営競技場： 職人の趣味嗜好に合わせたエリア設定も有効です。休憩時間や休日にリラックスしてスマホを見ているタイミングを狙います。

「アットホーム」は響かない！経験者を惹きつける求人原稿の極意

ターゲットが決まったら、次は「何を伝えるか（クリエイティブ）」です。
多くの建設会社がやりがちな間違いが、「アットホームな職場です」「BBQ大会あります」というアピールです。

はっきり言います。経験豊富な職人は、そんな情報を求めていません。
むしろ、「人間関係が面倒くさそう」「飲み会を強制されそう」と敬遠されるリスクすらあります。

経験者が本当に知りたい「3つのリアル」

彼らが転職を考える際にチェックするのは、以下の3点です。

1. 「金」の話：日当か、月給か、常用単価か
「頑張り次第で稼げます」という曖昧な表現はNGです。
「日給18,000円〜（経験者）」「職長候補は月給45万円〜」「賞与年2回（昨年度実績：計3ヶ月分）」など、具体的な数字を提示してください。
また、「雨の日でも保証あり」「社会保険完備」は、家族を持つ職人にとって強力な安心材料になります。

2. 「工種」と「現場」の話
型枠といっても、マンション（RC造）がメインなのか、土木（擁壁・橋梁）がメインなのかで、求められるスキルや体力は異なります。
「主に都内のマンション現場が中心です」「公共工事の擁壁工事が8割です」と明記することで、ミスマッチを防ぎ、「自分の腕が活かせる」と思わせることができます。

3. 「道具」と「環境」の話
「電動工具は会社支給」「空調服支給」「腰道具一式貸与可能」
これらは、会社が職人を大切にしているかどうかのバロメーターになります。
また、「資材の荷揚げは専門業者に依頼（職人の負担軽減）」といったアピールも、高齢化が進む業界では非常に響きます。

写真は「フリー素材」禁止！現場の汗を見せろ

求人広告のバナーやLP（ランディングページ）に、フリー素材の「綺麗なヘルメットを被って笑顔で図面を指差すモデル」の写真を使っていませんか？
これは逆効果です。職人は一瞬で「これは偽物だ」と見抜きます。

使うべき写真は、以下のような「リアルな現場」の写真です。

• 使い込まれた加工場の風景
• スラブの上で墨出しをしている後ろ姿
• 建て込み中の真剣な眼差し
• 休憩中に缶コーヒーを飲んで談笑している自然な姿

画質が悪くても構いません。スマホで撮った「泥臭い写真」こそが、職人にとってのリアリティであり、信頼の証です。

スマホファースト！応募のハードルを極限まで下げる

ジオターゲティング広告をクリックした先に表示されるページ（LP）と、応募フォームの設計も重要です。
職人は、面倒な入力作業を嫌います。

「履歴書不要」を全面に出す

最初の問い合わせ段階で、履歴書や職務経歴書を求めるのはやめましょう。
「履歴書不要。まずは手ぶらで面談に来てください」
「作業着のままでOKです」
この一言があるだけで、応募の心理的ハードルは劇的に下がります。

「LINE応募」を導入する

メールフォームでの応募は、今の職人にはハードルが高いです。
「電話する」ボタンと並んで、「LINEで質問・応募する」ボタンを設置してください。

LINEであれば、チャット感覚で「今の給料より上がりますか？」「寮に入れますか？」といった質問が気軽にできます。
この「カジュアルな接点」を持つことが、採用成功への第一歩です。

採用コスト比較：紹介会社 vs ジオターゲティング広告

最後に、コストパフォーマンスについて考えてみましょう。

【人材紹介会社や派遣会社を利用する場合】
・紹介手数料：年収の20%〜30%（約100万円〜150万円/人）
・派遣料金：常用単価＋マージン（非常に高コスト）
・メリット：手間がかからない。
・デメリット：圧倒的に高い。定着するかは別問題。

【ジオターゲティング広告で自社採用する場合】
・広告費：月額10万円〜20万円程度
・LP制作費：10万〜30万円（初期のみ）
・例：3ヶ月運用（30〜60万円）して経験者2名採用できた場合、1名あたりの採用単価は15万〜30万円。
・メリット：圧倒的に安い。近隣の定着しやすい人材が採れる。
・デメリット：応募対応の手間がかかる。

長い目で見れば、自社で採用力をつける（＝ジオターゲティング広告の勝ちパターンを作る）ことが、最もROI（投資対効果）の高い投資となります。

まとめ：職人は「近く」にいる。見えていないだけだ。

型枠大工不足は、建設業界全体の深刻な問題です。
しかし、嘆いていても人は来ません。待っていても電話は鳴りません。

あなたの会社の半径数キロメートル以内には、今の現場や待遇に不満を持ちながらも、転職活動をする時間や気力がない職人が必ずいます。
彼らに必要なのは、ハローワークの求人票ではなく、スマホの中にふと現れる「君の技術を、高く買うよ」というメッセージです。

ジオターゲティング広告は、最新のテクノロジーですが、やっていることは非常に泥臭い「地域への声かけ」です。
かつて、近所の若者に「うちで働かないか」と声をかけていた採用活動を、デジタルで効率よく行っているに過ぎません。

「型枠大工がいない」と諦める前に、まずはGoogleマップを開き、自社の周りにどれだけの住宅や競合他社があるか見てみてください。
その屋根の下に、未来の職長が眠っています。

今すぐ、新しい採用の一歩を踏み出してください。現場を止めるな。